Shiseido prevê maior prejuízo anual em 2025

Tóquio, Japão, 11 de novembro de 2025, Kyodo News – A Shiseido, uma das maiores fabricantes de cosméticos do Japão, revisou para baixo sua previsão de resultados para 2025 e agora espera registrar o maior prejuízo líquido anual de sua história. A empresa citou vendas fracas nos Estados Unidos e perdas relacionadas à sua divisão das Américas como principais fatores.

De acordo com os números divulgados, a companhia projeta um prejuízo líquido de 52 bilhões de ienes (cerca de 337 milhões de dólares) até dezembro, revertendo a expectativa anterior de lucro de 38 milhões de dólares.

As vendas líquidas nos primeiros nove meses caíram 4% em relação ao ano anterior, totalizando 693,8 bilhões de ienes (aproximadamente 4,5 bilhões de dólares). O prejuízo acumulado no período foi de 43,9 bilhões de ienes (284 milhões de dólares).

“O desempenho da marca Drunk Elephant foi abaixo do esperado, somado a perdas por impairment na divisão das Américas”, informou a empresa.

Como parte de um plano de reestruturação, a Shiseido anunciou um programa de aposentadoria antecipada, com meta de cerca de 200 adesões no próximo mês, envolvendo funcionários da matriz e subsidiárias no Japão.

O presidente Fujiwara Kentaro reconheceu que a empresa não conseguiu alcançar os consumidores-alvo com suas marcas e defendeu uma estratégia mais disciplinada de investimentos.

“Precisamos de reformas estruturais que garantam crescimento sustentável, em vez de apenas ampliar investimentos”, afirmou Fujiwara.

A Shiseido aposta que as mudanças internas permitirão recuperar competitividade e fortalecer sua posição global no setor de cosméticos, mesmo diante de um cenário desafiador em mercados estratégicos como os Estados Unidos.