Toyota encerra patrocínio olímpico após quase uma década.

Tóquio, Japão, 27 de setembro de 2024 – Agência de Notícias Kyodo – A Toyota Motor anunciou nesta quinta-feira (26) que encerrará seu contrato de patrocínio com os Jogos Olímpicos e Paralímpicos ao final deste ano. A decisão marca o fim de uma parceria de quase uma década entre a montadora japonesa e o Comitê Olímpico Internacional (COI).

Akio Toyoda, presidente da Toyota, fez o anúncio através do canal de mídia da empresa, questionando se o patrocínio ainda era a abordagem correta. Toyoda citou o que chamou de “tom político crescente dos Jogos” como um fator determinante para a decisão.

A Toyota assinou o contrato de patrocínio de alto nível com o COI em 2015, garantindo exclusividade em sua categoria industrial. Desde então, a empresa utilizou amplamente o símbolo olímpico em seus produtos e publicidades, além de fornecer veículos para o transporte de atletas e outras finalidades relacionadas aos Jogos.

Apesar do fim do patrocínio oficial, a Toyota afirmou que planeja continuar apoiando atletas individuais e desenvolvendo equipamentos para esportes paralímpicos através da Fundação Toyota de Mobilidade. Esta decisão reflete uma mudança na estratégia da empresa em relação ao seu envolvimento com o movimento olímpico.

A saída da Toyota como patrocinadora de alto nível dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos pode ter implicações significativas para o financiamento e a organização futura desses eventos globais, sinalizando possíveis mudanças na relação entre grandes corporações e o movimento olímpico.