Uma promoção inovadora na Áustria está causando agitação e debates ao oferecer um ano de transporte público gratuito para aqueles dispostos a fazer uma tatuagem com a palavra ‘Klimaticket’ – o nome do programa de transporte público em todo o país. Enquanto alguns elogiam a iniciativa, outros a criticam por usar os corpos dos jovens para promover políticas governamentais.
Leonore Gewesseler, deputada do partido Verde e ministra do clima da Áustria, foi vista promovendo a oferta no Festival Frequency, na cidade de St. Pölten, na última quinta-feira. Ela ostentava sua própria tatuagem temporária com a frase “Gewessler lidera”, insistindo que a promoção não tinha problemas éticos.
No entanto, a ideia da tatuagem em troca de um bilhete de transporte público gratuito tem sido alvo de críticas de outros deputados austríacos e de usuários das redes sociais. Um estúdio de tatuagem temporário com uma faixa que diz “Aktion geht unter die Haut” (Ação que entra sob a pele) apareceu em vários eventos neste verão.
Os frequentadores de festivais foram convidados a tatuar a palavra ‘Klimaticket’ (bilhete climático) em seus corpos em troca de um passe livre para trens em todo o país por um ano. Aqueles por trás da campanha afirmam que seis pessoas, três em cada festival neste verão, aceitaram a proposta e receberam o passe gratuito.
Este bilhete anual pode ser utilizado em quase todo o transporte público na Áustria, permitindo que as pessoas viajem pelo país por apenas €3 por dia, com descontos disponíveis para jovens, idosos e pessoas com deficiência.
O custo total do bilhete é de €1.095 por ano, e atualmente cerca de 245.000 pessoas o possuem. Vale ressaltar que a população da Áustria é de quase 9 milhões de pessoas.
A iniciativa levanta questões importantes sobre o uso do corpo humano como espaço publicitário para políticas governamentais. Enquanto alguns elogiam a criatividade da campanha para promover o transporte público e a conscientização sobre questões climáticas, outros argumentam que ela pode ser vista como exploradora e controversa.
Os frequentadores dos eventos onde a tenda apareceu também foram oferecidos outros designs de tatuagem relacionados ao transporte público, sustentabilidade e mudanças climáticas gratuitamente. Aqueles por trás da campanha afirmam que cerca de 10 pessoas por dia em cada festival participaram.
A oferta de viagem gratuita de trem, no entanto, foi limitada aos primeiros três que fizeram a tatuagem com a palavra ‘Klimaticket’ em cada evento.
Depois que a tenda temporária apareceu no Electric Love Festival em Salzburgo há seis semanas, usuários das redes sociais criticaram a campanha por incentivar comportamentos irresponsáveis entre os jovens.
“Isso é uma ação exemplar? Motivar jovens adultos a fazer tatuagens?”, questionou um usuário do Instagram. A conta Klimaticket simplesmente respondeu com “responsabilidade pessoal”.
Críticos também acusaram Gewessler de usar a pele dos jovens para promover suas políticas.
Henrike Brandstötter, deputada do partido liberal NEOS da Áustria, também afirmou que “oferecer dinheiro às pessoas para colocar publicidade na pele revela uma visão inaceitável da humanidade vinda de um ministro do governo”. O jornal The Standard descreveu a oferta como “sustentavelmente estúpida”, enquanto o Salzburger Nachrichten a chamou de “cínica”.
Bei fragwürdigen Tattoos, gerne in Feierlaune spontan entstanden, kenne ich mich ganz gut aus. Das Klimaticket-Peckerl ist aber vor allem unwürdig. Geld für Werbung unter der Haut – und das von einer Ministerin- offenbart ein jenseitiges Menschenbild.
— Henrike Brandstötter 🇪🇺🇺🇦 (@brand_rede) August 20, 2023
No entanto, Gewessler disse a uma emissora de TV local que a campanha foi “realizada com muito cuidado”. Ela parecia implicar que os frequentadores de festivais são menos propensos a estar alcoolizados durante o dia, dizendo: “isso só é feito durante a luz do dia”. Ela também observou que as marcações são “oferecidas apenas a pessoas com mais de 18 anos”.
Representantes da empresa que vende o bilhete climático também disseram à imprensa local que o feedback nos festivais foi “extremamente positivo” e a campanha foi bem recebida.
Não há mais eventos planejados para este ano, acrescentaram, e ainda não têm certeza se a oferta de bilhete gratuito será repetida em 2024.
- Trump bane tecnologia da Anthropic em agências federais - 1 de março de 2026 5:06 pm
- Lançamento do foguete Kairos nº 3 é adiado por clima - 1 de março de 2026 5:01 pm
- G7 realiza reunião de emergência sobre situação no Irã - 1 de março de 2026 4:57 pm
